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      关于广告公司与广告人,您是工匠式、学者式、还是技师式的设计师?
      2018-04-07

      关于广告公司与广告人

      分享/万域包装研究院  转载/叶茂中  



      衡量广告公司品牌成功的综合指标有三个标准:知名度、满意度、忠诚度,一样不能少。光赚钱不等于成功。所以不管是哪家公司都得看看自己的核心竞争力在哪?看清了,咬着牙坚持就能修成正果。

       
      □广告人有三种:工匠式、学者式、和技师式。
       
      □又分三种:由今天看昨天的,由今天看未来的,由今天看今天的。
       
      □根据阿兰《人间论》的观点,所谓工匠式,是迷信经验,受习惯和道具所左右,采取不钻研的态度,只按照已知的方式行事。
       
      □所谓学者式,则是另一极端,仅仅满足于努力理解事物,解释自己的观念,尽力把自己的理解化为合理的行动表现出来,事实上已经脱离了实际。
       
      □技师式的则介于这两者之间又超乎两者之上,他的观念都是行动的观念,所谓行动便于投入,他能够以最适应时代要求的思想去发现、反省和发明,而其思考的对象限于行动本身。
       
      □广告公司有一种倾向,家家都在造一套自己的理论,好象不如此就不牛逼。其实行家一瞅,看似不一样的理论或独门武学,仔细一琢磨说的都是一个意思。这种跨过界抢食的勾当,恐怕那些真正的理论大师倒不会往心里去,往心里去的是那些理论的源头好似剥的是他们的思想,却巧立一个新名目,这就不能不让大师们生气了。
       
      □由今天看昨天的,喜欢怀旧,怀念往日行之有效的方法,固步自封,恨不能让消费者都回到从前。
       
      □由今天看未来的,做投资一流,做广告正好相反,把作品做给下一世纪的人看,艺术家可以说说,做广告则必死无疑。
       
      □由今天看今天的,这是现实分子。做投资这种人不行,缺乏眼光,但做广告就十分合适。
       
      □一群工匠,一群象学者的人,一群技师构成了广告公司,且人人有活路,因为客户亦有不同种类。
       
      □广告公司也分三种:做项目的,由做项目进入做公司的,由做项目到做公司再到可持续地做公司。
       
      □每一家广告公司都得经历这三次转变才能真正算作是成功的。
       
      □有三件事必须做:
       
      □一"价值观。
       
      □价值观是广告公司大是大非判断的标准。同样是创意,有的以获奖为乐,有的以帮客户销售为乐,这都是价值观不同所造成。成功的广告公司一定要有自己的行动天条。
       
      □二"工具箱。
       
      □不管是制度还是操作手段,都可以做成模子。联想新人要接受培训,喻之“入模子”,没有模子的广告公司可以一时胜,有模子的广告公司可以长久胜。解决不了工具箱问题,就解决不了知识被积累又被传承的问题。
       
      □三"坚持就是胜利。
       
      □广告公司生存得越久,积累越多,价值越高。所有的广告公司老板都要问自己一个问题:打算做多久?五年、十年、还是一辈子?
       
      □这个问题对公司是一个战略大问题,长有长做法,短有短做法。
       
      □目标很重要,有什么样的目标就有什么样的人加入。目标是方向也是方法,实现的方法有千万种,坚持最重要,毅力最重要,最终只有时间才能让广告公司强大起来。
       
      □衡量广告公司品牌成功的综合指标有三个标准:知名度、满意度、忠诚度,一样不能少。光赚钱不等于成功。所以不管是哪家公司都得看看自己的核心竞争力在哪?看清了,咬着牙坚持就能修成正果。
       
      □最近读到一句话:人走我不走,杀出新血路。深以为然,改了改:人走我也走,人不走我更走,正合奇胜尔。
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